2020年，中国已成为时尚和奢侈品企业最重要的市场之一。上海世博会由于对中国疫情的适当控制而获得成功，自三届会议以来，迎来了最活跃的时尚和奢侈品展区。

著名的日本服装品牌优衣库(Uniqlo)赢得了1500平方米消费者类别中最大的展位，并首次与瑞士奢侈品集团和卡地亚(Cartier)的母公司历峰(Richemont Lifeng)一起参加了世博会。在(开云)第二届展会上，法国凯云集团、Coach母公司Tapestry和美国时尚集团承诺连续三年参加世博会。

除了国际军队之外，近年来还出现了一些正在崛起的中国时尚企业。例如，复星旗下的上海裕源珠宝集团和复星时装集团首次成为法国高级时尚家族Lanvin的控股公司，该集团拥有意大利高级珠宝品牌Damiani大中华区的独家经销代理。

总的来说，在世博会平台的帮助下，各大时尚奢侈品公司都在积极推广自己的品牌和产品，同时注重向中国市场展示企业形象，并输出企业文化和社会责任观念。

新产品的推出与世博会的有限费用并驾齐驱。

在优衣库巨大的展区，三件巨大的灯罩，高2.7米，宽2.3米，几乎成了消费者零售展区的"吉祥物"。大批参展商停在展区前，拿着三件巨型灯罩合影。

优衣库高级轻型羽绒服仅重235克，具有轻、暖、便携、防水和抗静电等五大功能，使用优衣库的创新面料之一。优衣库在世博会上设立了10个创新展区和6项面料技术，包括中国消费者熟悉的高科技和AIRism面料。

优衣库世博会期间展出了三件高度2.7米、宽2.3米的巨型灯罩。

同时，优衣库还带来了年度最受关注的设计师系列"+J"。该系列是优衣库和著名法国设计师吉尔·桑德斯(JillSanders)在11年后的新合作伙伴。整个2020年秋冬设计师传奇系列有60多个项目，所有这些都是在世博会期间首次出现在世界各地。据优衣库称，该系列将于11月13日在优衣库的中国商店和官方网站正式推出。

优衣库和JillSanders+J 2020秋冬系列

豪华品牌Coach、Katespade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry Group在世博会上带来了许多新产品。Coach带来了一系列新的Alie产品，包括Alie 18迷你手袋和橡木产品，将在世博会上全球推出。另一方面，总部位于纽约的凯特斯帕德(Katespade)在2021年举办的Ox年会上，拥有迪斯尼标签(ClarabelleCow)的联合钱包，以及为尼古拉桃心锁系列的中国消费者设计的一款新的中国红色"颜色匹配"产品。