据"女装时报"报道，英国快速时尚电子商务公司Boohoo于9月20日宣布，已在其英国和美国网站上正式推出了Boohoo的自制化妆线。几个月后，该公司以2000万美元收购了破产品牌NastyGal的知识产权和客户资源，之后很快收购了21 TreeClothing66%的母公司21 TreeClothing66%的股权。后者是在线时尚零售商PrettyLittleThing的母公司。

最初的化妆品系列包括10种产品，在未来几周内将扩大到29种产品或200个库存单位，其中包括压制粉、口红和化妆前牛奶，这些产品目前在化妆品行业很受欢迎。

此外，金属眼影、香槟酒精华和浆果口红是该系列的主要产品。该产品价格低廉，符合电子商务服装和配饰类别，价格从5美元到25美元不等。

Boohoo和ASOS也是快速时尚电子商务公司，这两家公司在过去两年都取得了快速发展。高盛(Goldman Sachs)的一项新调查显示，Boohoo从构思、设计、生产到新速度的速度创下了快速时尚品牌Zara和H/M的纪录--几乎是Zara在一到两周内完成新一轮的一半时间，几乎是Zara的一半。

该公司今年早些时候重新启动NastyGal网站时，一推出就发布了400多款产品，现在已经跃升到1100多款。据报道，Boohoo每天在该网站上平均有近200款新产品。根据该公司最新的业绩，该公司预计今年将比去年增长50%，市值将超过5亿美元。

美国标志性的快速时尚品牌Forever 21的化妆品已经成为业内的名人。早在2009年，Forever21就推出了自己的化妆品牌"爱与美"，并在2014年推出了"高质量化妆品"品牌F21Preum，重点是价格实惠和优质的产品。

Forever21最近推出了美容系列商店RileyRose，重点关注Stila、RMSBeaue和R+Co等流行化妆品品牌，而韩国流行化妆品品牌Banilaco和ToocolforSchool也在产品名单上。据报道，今年圣诞节前，美国将开设10家门店，并计划在2018年3月前再开10家。

永远21妆系列爱与美

对于快速时尚品牌来说，化妆领域已经成为一个新战场，而Boohoo是最新进入的玩家。

现在是时候推出化妆系列的最佳时机了。"Boohoo首席执行官卡罗琳·凯恩(CarolKane)告诉"女装日报"，他不仅仅是为了与市场保持联系而化妆，而北美营销副总裁娜塔莉·麦格拉思(NatalieMcGrath)说："作为一个品牌，你所需要做的就是不断尝试、学习和重复这个过程。

呜呼化妆系列

不管出于什么原因，提高利润是每家公司发展业务的最终目标。根据欧睿的数据，全球化妆品和护肤产品的增长速度远远快于服装和鞋子。扣除广告、渠道和人员成本后，美容产品的利润率仍低于50%。显然，对于已经拥有渠道优势的快速时尚品牌来说，进入化妆品领域可以依靠这些基本成本节约和更高的利润回报。

此外，McGrath相信它提供了一个与博客作者合作的新渠道，在时尚界之外，该公司有新的机会与一些新的KOL接触。分析师同意，"在社交网络上推销化妆品更容易。咨询公司Threadstone的总经理IlyaSeglin说，他指出化妆是一个极具吸引力的领域，"利润可观，市场反应迅速，零售商不必像为时尚品牌做太多促销活动那样"。

McGrath直接说，他们不关注化妆类的长期策略，"因为我们现在所做的一切都不取决于长期策略。"如果我们找到一个有需求的地方，我们会立即"掉头"去那里。