前不久，以“萌家电创造者”自居的小熊电器股份有限公司(下称小熊电器)成功登陆资本市场，跃升成为“创意小家电第一股”。而另一家互联网小家电品牌小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司(下称小狗电器)在IPO过程中闯关失败。在整体家电市场承压前行的当下，小家电市场增长迅猛，逆势崛起，养生壶、早餐机、加湿器等一众小而美的小家电成为人们提高生活品质的“好帮手”。

对于消费者细分需求的深刻洞察是小家电企业崛起的关键。然而，值得注意的是，重营销轻研发也是其明显特征。业内人士指出，如今对于小家电企业而言，盲目地推出新品来巩固自己市场地位的方式已然不适用了，如果始终无法提高自身技术壁垒，而是一味在营销包装上进行投入，只会导致企业淹没在红海市场的浪潮中。业内专家建议，小家电企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟，必须依托技术创新和技术升级，形成核心技术优势，构建起相应的专利壁垒，尽快完成从营销型企业向科技型企业转型。

洞察需求实现崛起

据《2019年中国家电行业半年度报告》显示，去年下半年以来，家电行业出现整体规模下降，仅2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。在国内家电市场整体萎靡下滑的同时，种类多样功能齐全的小家电受到消费者追捧。数据显示，今年我国小家电行业市场规模将突破4000亿元，预计在2023年将达到6460亿元。

捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(下称GfK中国)相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，小家电同传统大家电最大的区别在于，它是满足消费者“非刚性需求”的产品，最初大家电的核心价值是为了解决基本生活便利的问题，随着消费人群的迭代，更多“80后”“90后”甚至“00后”消费者进入家电市场，对于家电产品的需求也发生了从“满足生活刚需”到“提高生活质量”的转变。满足新消费人群的细分需求成为小家电企业新的机会点，对于消费者时刻变化着的需求喜好的了解和对于新市场机会的洞察，并提供最高性价比的产品，无疑让这些